Det nya EDEKA Schneider Supercenter i Riedinger-Center i Bayreuth (i Franken i södra Tyskland) har blivit en butik i en klass för sig. Som kompetent partner för planering och genomförande var detaljhandelsexperten Wanzl medansvarig för den förstklassiga butiksinredningen. Familjeföretagets totalt sjunde butik i Bayreuth med omnejd imponerar med stark storytelling, där hembygdskänsla, innovation och individualitet går hand i hand i en unik symbios.
I slutet av 2024 öppnade det nybyggda Riedinger-Center sina dörrar med stort publikintresse. Cirka 500 parkeringsplatser står till kundernas förfogande när de ska förse sig med kläder, möbler, apoteksvaror och mycket annat. Höjdpunkten är utan tvekan den 3 500 m2 stora butiken från EDEKA Schneider – här finns tillräckligt med plats för ett exceptionellt designkoncept som uppfyller ägaren Patrick Schneiders önskan om regionalitet och hembygdskänsla. ”Butiken är en hyllning till Bayreuth. Vid designen har vi tagit hänsyn till Richard Wagners mästerverk ”Nibelungens ring”, liksom även operahuset, Eremitaget och Nya slottet som stadens kända landmärken. I det grafiska språket kombinerar vi gammalt och nytt – i både skrift och bilder. För den moderna integrationen av sagan om Nibelungens ring har vi exempelvis haft ett speciellt samarbete med den flerfaldigt prisbelönta illustratören Martin Stark, som 2020 gestaltade operacykeln expressionistiskt. Hans överväldigande illustrationer och detaljer från historien i form av dekorativa väggskulpturer hänger utspridda över hela butiken”, säger Tino Pilharcz, Senior Director på Wanzl.
Storytelling av passion
Varje del av butiken är inriktad på ett huvudtema, där det sammanhängande elementet är de fyra akterna i ”ringen”. På frukt- och grönsaksavdelningen står redan en staty av den mytologiska figuren Freja, gudinna för den eviga ungdomen och beskyddare av de gyllene äpplena, som sörjer för gudarnas odödlighet. Här ligger dock fokus på Eremitage-parken. Redan i början av parken drar en stor väggrafik uppmärksamheten till sig med en historisk bild av den nedre grottan före 1913. Vitables® är utformade som paviljonger och väggarna påminner om fasaden på parkens orangeri. Eremitaget spelar också en roll på konfektyravdelningen. Där tas Nya slottet upp som ämne. Det byggdes av markgrevinnan Wilhelmine von Preußen i mitten av 1800-talet som ett andra slott i parkanläggningen. De Amazonas-gröna gondolhuvudena på wire tech 100 skulle kunna fungera som hyllor i slottsrummen, och den som tittar noga ser den humoristiska och moderna touchen på de historiserande tavlorna med sina praktfulla guldramar: De avbildade personernas kläder är inspirerade av förpackningarna till kända konfektyrartiklar.
Därefter har kunderna möjlighet att våga sig in i ”drakgrottan” på spritavdelningen. Den refererar till Siegfrieds hjältemodiga kamp mot draken Fafner om Rhenguldet och Nibelungens ring. Väggar i stenimitationer och gyllene hyllramar definierar rummets uttryck. I mitten hänger Siegfrieds gyllene hjälm, omgiven av en likaså gyllene tärning och halvcirkelformade stag. Svävande imiterade stearinljus understryker den mytiska elegansen. ”Anknytningen till regionen får också sin plats på dryckesavdelningen. Som centralt motiv för ölsortimentet använde vi fasaden på bryggeriet Gebrüder Maisel i form av en väggrafik”, förklarar Jessica Walburger, Creative Designer på Wanzl. Regionalitet är också centralt i gårdsbutiken som liknar en gammal lada. För ”butik i butiken”-konceptet köper Patrick Schneider endast färska livsmedel av hög kvalitet direkt från lokala producenter som delar hans värderingar angående kvalitet och hållbarhet. I färskvarudisken spelar Siegfrieds mytomspunna svärd Notung och elden som höll hans älskade Brünhilde fångad en central roll. Över fiskdisken svävar en trädstam där svärdet fortfarande sitter fastkilat, för ”endast den som är bestämd härför får dra ut det”, står det under. Som ett särskilt blickfång är färskvarudisken försedd med en specialombyggnad med flameffekt i LED. På ett imponerande sätt iscensätter butiken markgrevens operahus i Bayreuth på området för djupfryst. År 2012 upptogs operahuset på Unescos världsarvslista. Nu strålar en kolossal bild av dess pompösa tak över frysboxarna i EDEKA Schneider Supercenter. Här och på andra ställen i butiken används dessutom ringformade lampor som påminner om Nibelungens ring. Med inspiration från stadens andra, förmodligen ännu mer berömda musikscen – teaterhuset i Bayreuthfestivalen – separeras food- och non-food-områdena av en rumsavdelare. Med droppformade ljuskronor, takelement med speglande yta och ett porträtt av de tre Rhendöttrarna Woglinde, Wellgunde och Floßhilde tar apoteket upp Rhens betydelse för Nibelungen ring. I slutet av denna inköpsresa genom Bayreuth finns sex betjäningskassor och en rymlig självutcheckningszon för bekväm betalning.
Med ett tydligt engagemang för hembygden Bayreuth och en upplevelseorienterad design innebär inköpet i EDEKA Schneider Supercenter inte bara ren försöjrning utan en omväxlingsrik rundtur. ”Tack vare det utmärkta samarbetet och Patrick Schneiders tydliga visioner kunde vi genomföra projektet exakt enligt kundens önskemål. Vi är mycket stolta över resultatet”, säger Tino Pilharcz.