El nuevo supermercado EDEKA Schneider en el centro Riedinger de Bayreuth (Alta Franconia) se ha convertido en un supermercado de primera clase. Como socio competente para la planificación y la ejecución, el experto en comercio minorista Wanzl fue corresponsable de las excelentes Shop Solutions. El séptimo establecimiento de la empresa familiar en Bayreuth y sus alrededores destaca por su potente narrativa, en la que se establece una simbiosis única con el país, la innovación y la individualidad.
A finales de 2024, el nuevo centro Riedinger abrió sus puertas con una enorme afluencia. Los clientes disponen de unos 500 aparcamientos para abastecerse de ropa, muebles, artículos de droguería y mucho más. Sin duda, lo más destacado es el supermercado de EDEKA Schneider de 3500 m2, con espacio suficiente para acoger un concepto de diseño extraordinario con el que Wanzl satisface el deseo del propietario Patrick Schneider de regionalidad y vinculación con su país. «El establecimiento es un homenaje a Bayreuth. En el diseño hemos tenido en cuenta la obra maestra de Richard Wagner, «El anillo del nibelungo», al igual que la Ópera, el Eremitage o el Nuevo Castillo como símbolos de la ciudad. Para ello, combinamos lo antiguo y lo nuevo en el lenguaje gráfico, ya sea en letras o imágenes. Por ejemplo, para la integración moderna de la leyenda de los nibelungos, hemos colaborado especialmente con el galardonado ilustrador Martin Stark, que creó una representación expresionista del ciclo de la ópera en 2020. Sus impresionantes ilustraciones, así como los detalles de la historia en forma de esculturas murales decorativas, están repartidos por todo el establecimiento», afirma Tino Pilharcz, director sénior de Wanzl.
Narración de historias con pasión
Cada área del mercado está dedicada a un tema principal, siendo el elemento de unión los cuatro actos del «Anillo». Por ejemplo, en la sección de frutas y verduras hay una estatua de Freya, diosa de la juventud eterna y guardiana de las manzanas de oro, que garantizan la inmortalidad de los dioses. Sin embargo, el centro de atención se encuentra en el parque Eremitage. Al principio, llama la atención un gran gráfico mural con una representación histórica de la cueva inferior anterior a 1913, los Vitables® están diseñados como templetes y las paredes recuerdan a la fachada del invernadero del parque. El Eremitage también desempeña un papel importante en la sección de dulces. Allí, el tema principal es el Nuevo Castillo, construido por la condesa Guillermina de Prusia a mediados del siglo XVIII como segundo castillo del parque. Las cabeceras de góndola de color verde Amazonas del wire tech 100 podrían servir de estanterías en las habitaciones del castillo y los observadores podrán reconocer el toque humorístico moderno en las pinturas de aspecto histórico con sus magníficos marcos dorados: La ropa de las personas representadas se inspira en los envases de populares artículos de confitería.
A continuación, los clientes tienen la posibilidad de aventurarse en la «caverna del dragón» de la sección de licores. Esta se refiere a la lucha heroica de Sigfrido con el dragón Fafnir por el oro del Rin y el anillo de los nibelungos. Las paredes rocosas y los marcos de estanterías dorados definen el aspecto del espacio. En el centro cuelga el casco dorado de Sigfrido, rodeado por un cubo dorado y tirantes semicirculares. Las lámparas colgantes en forma de vela subrayan el carácter mítico y elegante. «La vinculación con la región también se aprecia en la sección de bebidas. Como motivo central para el surtido de cerveza, hemos utilizado la fachada de la antigua fábrica de cerveza Gebrüder Maisel en forma de gráfico mural», explica Jessica Walburger, diseñadora creativa de Wanzl. El carácter regional también es el tema central en la tienda rural, que se asemeja a un granero antiguo. Para el «mercado dentro del mercado», Patrick Schneider solo adquiere alimentos frescos y de alta calidad directamente de productores locales que comparten sus valores de calidad y sostenibilidad. En el mostrador de productos frescos, juegan un papel central la legendaria espada Notung de Sigfrido y el fuego que atrapó a su amada Brünhilde. Por encima del mostrador de pescado flota un tronco de árbol en el que todavía se encuentra la espada, puesto que, según se puede leer, «solo puede sacarla quien esté destinado a ello». Como reclamo especial, el mostrador de productos frescos está equipado con un efecto especial de llama LED. El mercado escenifica de forma impresionante la Ópera de Bayreuth en la zona de congelados. En 2012, la UNESCO lo incluyó en la Lista del Patrimonio Mundial. Ahora brilla una enorme ilustración de su pomposo techo sobre las neveras del establecimiento EDEKA Schneider. Aquí, como en otros lugares del mercado, también se utilizan lámparas en forma de anillo que hacen referencia al anillo de los nibelungos. Inspirándose en el segundo lugar musical de la ciudad, probablemente incluso más famoso, el Teatro de la Ópera de Bayreuth, las zonas alimentaria y no alimentaria están divididas por un separador de espacios. Con lámparas de araña en forma de gota, elementos de techo con superficie reflectante y un retrato de Woglinda, Wellgunda y Flosilda, las tres Doncellas del Rin, se explica, en la sección de droguería, la importancia del Rin en la leyenda de los nibelungos. Al final de este recorrido de compras por Bayreuth, se dispone de seis cajas de servicio y una amplia zona de pago automático para pagar cómodamente.
Con un claro compromiso con Bayreuth y un diseño orientado a la experiencia, comprar en el supermercado EDEKA Schneider no solo significa hacer la compra, sino realizar un variado recorrido por su historia. «Gracias a la excelente colaboración y a las claras ideas de Patrick Schneider, pudimos llevar a cabo este proyecto exactamente según los deseos del cliente. Estamos muy orgullosos del resultado», afirma Tino Pilharcz.