Det nye EDEKA Schneider Supercenter i kjøpesenteret Riedinger-Center i Bayreuth i den tyske regionen Oberfranken har blitt et supermarked i særklasse. Som kompetent partner for planlegging og realisering var detaljhandelseksperten Wanzl medansvarlig for den fremragende butikkinnredningen. Familiebedriftens totalt syvende butikk i Bayreuth og omegn fascinerer med en sterk historiefortelling, der lokal tilknytning, innovasjon og individualitet inngår i en unik symbiose.
I slutten av 2024 åpnet det nye Riedinger-Center dørene under enorm pågang. Rundt 500 parkeringsplasser er tilgjengelige for kundene som kommer for å kjøpe klær, møbler, apotekvarer og mer. Høydepunktet er uten tvil den 3500 m2 store butikken til EDEKA Schneider – nok plass til et eksepsjonelt designkonsept som oppfyller eier Patrick Schneiders ønske om regionalitet og lokal tilknytning. «Butikkern er en hyllest til Bayreuth. I designen har vi tatt hensyn til Richard Wagners mesterverk «Nibelungens ring» på samme måte som operahuset, Eremitagen eller det nye slottet som byens landemerker. I det grafiske formspråket forener vi gammelt og nytt – enten det er tekst eller bilder. For en moderne integrering av Nibelungen-sagaen har vi for eksempel samarbeidet ekstra med den prisbelønte illustratøren Martin Stark, kjent for sin ekspresjonistisk illustrasjon av operasyklusen fra 2020. Hans overveldende illustrasjoner og detaljer fra historien i form av dekorative veggskulpturer finner man spredt over hele butikken», sier Tino Pilharcz, Senior Director hos Wanzl.
Historiefortelling med lidenskap
Hvert område av butikken er dedikert til et hovedtema, der det samlende elementet er de fire aktene i «Ringen». I frukt- og grønnsaksavdelingen står det allerede en statue av sagnfiguren Freia, gudinne for evig ungdom og vokter av de gylne eplene, som sørger for gudenes udødelighet. Fokuset ligger imidlertid på parkanlegget Eremitage. Allerede fra begynnelsen av fanger en stor veggrafikk med historisk illustrasjon av den nedre grotten før 1913 oppmerksomheten, Vitables® er utformet som paviljonger og veggene minner om fasaden til oransjeriet i parken. Eremitagen spiller også en rolle i konfektavdelingen. Der tas det nye slottet, bygget av Markgrevinne Wilhelmine av Preussen i midten av det 18. århundre som det andre slottet i parkanlegget, opp som tema. De amazonasgrønne gondolhodene til wire tech 100 kan stå som hyller i slottsrommene, og den som ser nøye etter, vil oppdage den humoristiske og moderne touchen i de historiske maleriene med sine praktfulle gylne rammer: Klærne til personene på bildet er inspirert av emballasjen til kjente konfektartikler.
Etter dette har kundene muligheten til å gå inn i «Dragehulen» i brennevinsavdelingen. Den refererer til Siegfrieds heltemodige kamp med dragen Fafner om Rhingullet og Nibelungens ring. Vegger med steinmurstruktur og gylne hyllerammer definerer rommets uttrykk. I midten henger Siegfrieds gylne hjelm, omgitt av en likeså gyllen terning og halvsirkelformede avstivere. Opphengte lamper som minner om stearinlys understreker det mytiske og elegante uttrykket. «Tilknytningen til regionen får også sin plass i drikkevareavdelingen. Som sentralt motiv for ølsortimentet brukte vi fasaden til det gamle bryggeriet Gebrüder Maisel i form av en veggrafikk», forklarer Jessica Walburger, Creative Designer hos Wanzl. Regionalitet er også et sentralt tema i gårdsbutikken, som minner om en gammel låve. For «markedsplassen i supermarkedet» anskaffer Patrick Schneider utelukkende ferske og matvarer av høyeste kvalitet, direkte fra lokale produsenter som deler hans verdier om kvalitet og bærekraft. På ferskvaredisken spiller Siegfrieds sagnomsuste sverd Notung og ilden som holdt hans elskede Brünnhilde fanget en sentral rolle. Over fiskedisken henger en trestamme der sverdet fortsatt sitter fast, for «kun den som er utvalgt skal trekke det ut», som det står skrevet under det. Som et spesielt blikkfang er ferskvaredisken utstyrt med en spesialombygging med LED-flammeeffekt. I frysevareavdelingen presenterer supermarkedet på imponerende vis teaterhuset «Markgräfliches Opernhaus» i Bayreuth. I 2012 ble det oppført på UNESCOs liste over verdens kulturarv. Nå skinner en enorm avbildning av det majestetiske taket over kjøleboksene i EDEKA Schneider Supercenter. Her og andre steder i butikken brukes også ringformede lamper som bringer tankene hen på Nibelungens ring. Som et nikk til byens andre, og sannsynligvis enda mer berømte musikkarena – Bayreuther Festspielhaus – er mat- og non-food-området adskilt med en romdeler. Med dråpeformede lysekroner, takelementer med speilende overflate og et portrett av de tre Rhindøtrene Woglinde, Wellgunde og Floßhilde gjenspeiler apoteket betydningen av Rhinen for Nibelungen-sagaen. Ved enden av denne handleopplevelsesreisen gjennom Bayreuth finner man seks betjente kasser og et stort selvbetjeningsområde som sørger for en bekvem betalingsprosess.
Med et klart engasjement for hjembyen Bayreuth og en opplevelsesorientert design handler shopping i EDEKA Schneider Supercenter ikke bare om å skaffe seg ting man trenger, men også om en mangfoldig omvisningsopplevelse. «Takket være det fremragende samarbeidet og de klare ideene til Patrick Schneider, kunne vi gjennomføre dette prosjektet nøyaktig slik kunden ønsket. Vi er svært stolte av resultatet», sier Tino Pilharcz.