Retail

EDEKA Pessios (D)

Wanzl avaa seuraavan EDEKA Pessios -myymälän Taunusstein-Wehenissä

Nastättenin suurmenestyksen jälkeen Wanzl on suunnitellut yhdessä omistaja Michael Pessioksen kanssa Hessenin Taunusstein-Weheniin seuraavan EDEKA-myymälän, jossa on välimerellistä tyyliä ja tunnelmaa. 1 600 neliömetrin myymälätiloissa tulevat hienovaraisesti esiin omistajan juuret, samalla kun EDEKAn brändi-identiteetti korostuu entisestään. Näin syntyi alueellinen, toimiva ja yksilöllinen ostospaikka. Michael Pessiokselle kyseessä on alueen kolmas EDEKA-myymälä, joka toteutettiin jälleen yhteistyössä hänen, EDEKA Südwestin myymäläsuunnittelu- ja design-osaston sekä Wanzlin myymäläkalusteiden ja projektinhallinnan asiantuntijoiden kanssa.

Hyväksi havaitun muotoilun jatkokehittelyä

Nastättenin myymälän vaikuttava peruskonsepti – valkoinen hallitsevana värinä, kreikkalaiset arkkitehtoniset elementit, välimerellinen koristelu, sinisen ja valkoisen kontrastit sekä vaaleat luonnonmateriaalit – on säilytetty. "Asiakkaat ovat innoissaan myymälän designista, joka on Saksassa lähes ainutlaatuista. Emme kuitenkaan halunneet luoda Taunusstein-Weheniin pelkkää kopiota, vaan pyrimme kehittämään konseptia aidosti ja samalla korostamaan EDEKAn vahvaa brändiä entistä selkeämmin", Michael Pessios selittää. Esimerkiksi keltainen EDEKA-sydän kiinnittää asiakkaiden huomion, mutta se on aina harmonisesti kokonaiskuvaan integroitu elementti, joka toistuu koko myymälässä.

Hyväksi havaitun muotoilun jatkokehittelyä

Kohokohta: empore tapahtuma-alueineen

Myymälän uutuus ja katseenvangitsija on parvi eli empore, joka toimii tapahtuma-alueena ja jossa voidaan järjestää esimerkiksi maistiaistilaisuuksia ja asiakastapahtumia. Se luo tilaa kohtaamisille ja nostaa myymälän myös toiminnallisesti uudelle tasolle. Myymälätilassa on näkyvästi esillä symbolinen kaareva Event-portti, jossa on valkoinen koristelu, vaaleaa puuta ja keskellä suuri keltainen EDEKA-sydän. Lasikaiteen ansiosta empore on kutsuva, ja tilasuunnittelussa istuinten väliin on jätetty runsaasti tilaa. Porttielementtiä vastapäätä suuri kaksoisgrafiikka jatkaa kreikkalaista teemaa ja luo näin yhteyden koko myymälän välimerelliseen sisustuskonseptiin. Michael Pessios kertoo: "Myymälöideni pitää olla muutakin kuin vain tavaroiden hankintapaikkoja. Ne ovat kohtaamispaikkoja, jotka tuovat iloa ja parantavat elämänlaatua. Juuri tätä edustaa myös uusi empore, jonka hienostunut ja tunnelmallinen ilmapiiri tarjoaa tilaa ihmisten kohtaamisille ja erityisille nautintohetkille.

Kohokohta: empore tapahtuma-alueineen

Myymälä lyhyesti: yksilöllistä muotoilua ja toiminnallisia ratkaisuja

Asiakkaat tulevat ensimmäiseksi hedelmä- ja vihannesosastolle, aivan kuten antiikin ajan kreikkalaisella torilla: Alueen ympärillä on vaaleat kaarikäytävät, ja valkoiset purjekankaat antavat kesäistä varjoa tuoretuotteita esittelevien Vitable-pöytien ylle. Lattioihin heijastetaan tuotekuvia EDEKABio-valikoimasta tai tervetulotoivotuksia tutuissa antiikin Kreikan tyylisissä Pessios-logokolikoissa. Nastättenin suunnittelukonseptista otettiin käyttöön muun muassa valkosinisillä laatoilla päällystetyt hyllyseinät, kreikkalaisia aakkosia muistuttava kirjasinlaji ja kreikkalaista arkea kuvaavat seinägrafiikat. Muovikoristeita on tarkoituksella haluttu välttää, jotta tunnelma olisi entistä hienostuneempi ja modernimpi. Sitä korostavat erikoisvalaisimet. Tämä näkyy erityisen vaikuttavasti pakasteosastolla, missä sinertävänvalkoiset rengasvalot luovat jäisen vaikutelman. Kemikaaliosastolla katosta riippuvat vihreät kasvit luovat puolestaan luonnollista tunnelmaa. Rakenteelliset haasteet, kuten ilmanvaihto- ja virtakiskot, on piilotettu, jotta ne eivät häiritsisi myymälän harmonista kokonaisilmettä. Todellinen kohokohta on tilava tuoretuotetiski terrakottalaattoineen. Sen ylärakenne on todella vaikuttava. Kala-, liha- ja juustovalikoiman kylttien muoto on kaareva, ja niissä on samantyylinen koristelu kuin Event-porttielementissä. Michael Pessios luottaa kaikilla osastoilla Wanzlin wire tech 100 -hyllyjärjestelmään, joka on muun muassa viiniosastolla viimeistelty yksilöllisesti kaarevilla rakenteilla. Myös muut myymäläkalusteet ovat luonnollisesti tyylikkään valkoisia.

Myymälän design kokonaisuudessaan kuvastaa EDEKAn arvoja: paikallisuutta, tuoreutta ja laatua. "Juuri tällaiset yksilöllisesti kalustetut myymälät saavat asiakkaiden sydämet läpättämään", korostaa Wanzlin Senior Director Tino Pilharcz. "He ovat innoissaan. Tämä on paikka, josta voi hankkia tuoreita elintarvikkeita upeassa ympäristössä. Yhteistyö eri osapuolten kanssa sujui hienosti ja vain kasvattaa intoani." Tässä EDEKA-myymälässä omistajan henkilökohtaisesta historiasta ja nykyaikaisesta, toimivasta myymäläsuunnittelusta syntyy ainutlaatuinen ostoskokemus.