Edeka Tamme (D)
Hampurin uusi ostosparatiisi, EDEKA Tamme, kutsuu ostoksille Semperhausissa
Wanzl ja EDEKA Nord suunnittelevat myymälän Hampurin suositulle ostosalueelle
Kutsuvan, modernin ja hansalaistyylisen. Näitä ominaisuuksia EDEKA-kauppias Lars Tamme toivoi uudelle myymälälleen Hampurin Spitalerstraßen perinteikkäässä Semperhausissa. Tiiviissä yhteistyössä EDEKA Nordin kanssa myymälärakentamisen asiantuntija Wanzl toteutti ideat ja odotukset käytännössä. Marraskuun alusta lähtien asiakkaat ovat päässeet kokemaan ostoksilla noin 1 250 neliömetrin alueella, mikä tekee Hampurista ainutlaatuisen monille paikallisille ja vieraille: kauppiasperinne, johon kuuluvat laatuvaatimukset, hienostunut ja hillitty ulkoasu sekä ripaus kuivaa huumoria.
Hampurin Spitalerstraße-katu aivan vastapäätä keskusrautatieasemaa toimii kuin magneettina kulkijoille, turisteille ja shoppailijoille. Monet tunnetut tavaratalot ja myymälät ovat löytäneet kotinsa täältä, modernia ja perinteistä grynderiajan arkkitehtuuria edustavien rakennusten julkisivujen takaa. Ihanteellinen ympäristö Lars Tammelle: "Minä ja perheeni keskitymme hankkimaan jalansijaa Hampurin liikenteen solmukohdissa. Haluamme täyttää asiakkaidemme yksilölliset toiveet. Siksi tarjoamme kattavan valikoiman, joka mahdollistaa sekä suurempien ostosten että spontaanien pikkuhankintojen tekemisen." Ostoskokemus ei kuitenkaan saa jäädä liian lyhyeksi. "Haluamme, että asiakkaamme viihtyvät ja kokevat olevansa tervetulleita. Myymälämme tulee olla sydämellinen paikka, jonka ilmapiiri on nykyaikainen ja tunnelmallinen, jotta kaikki huomaavat heti olevansa Hampurissa", Lars Tamme kertoo. Siksi Wanzlin suunnittelijat käyttivät erilaisia Hampurille tyypillisiä tyylielementtejä: tiiliä muistuttamassa historiallisesta Speicherstadtista, vanhaa mustavalkojulistetta ja uutta hampurilaista symbolia kassa-alueella sekä lyhyitä puheita, joihin sisältyy hansalaisia sutkauksia: 'Tärkeää tänä kesänä rannikolla: levitä aina reilusti aurinkoöljyä, niin sade valuu paremmin pois.'
Semperhausin erittäin tiheään asetellut tuet toivat asiantuntijoille ensimmäisen haasteen. Inspiroiva idea: Myymälän eri osissa tuet yhdistettiin hyllyseininä tyylikkäästi myymäläkonseptiin. Wanzl kehitti juuri tähän tarkoitukseen suunniteltuja hyllyjärjestelmiä, joissa valikoidut tuotteet ja uutuudet pääsevät erityisen hyvin oikeuksiinsa. Toinen suunnittelussa huomioitava tärkeä seikka oli sijainti kaupungin keskustassa Hampurin vilkkaimmin liikennöityihin kuuluvan kulkureitin varrella. Kaivattiin myös yksinkertaisia, selkeitä ja tyylikkäitä opasteita, joiden avulla ostosten teko sujuisi mukavasti ja nopeasti. Toistuvaksi peruselementiksi suunnittelijat luonnostelivat teollisen ikkunan, johon sisältyi grafiikka. Mustat metallikehykset ja -tuet antavat kirkkaasti valaistulle lasille tekstuuria, johon on kirjoitettu myymälän kunkin osaston nimi mustilla kirjaimilla. Lisäksi yhedelmä- ja vihannesosaston, sushitiskin ja viiniosaston soikeat kyltit toimivat alueiden nimimerkintöinä. Antrasiitinvärisellä taustalla näkyvät vaaleat tai meistetyt kirjaimet ja symbolit kiinnittävät heti huomion. Hillitysti mutta poikkeuksellisen muotoilunsa ansiosta hyvin erottuvat vaaleanharmaat viirit korostavat karkeasta kankaasta valmistettuja erikoishyllyjä, antavat perustiedot tavaroista ja ilmoittavat tammen loistavista tuotteista.
Myymäläkonseptille ovat ominaisia onnistuneet valon ja varjon kontrastit. Innovatiiviset alakatot ja tavaroiden esillepanojärjestelmät, kuten vitable ja wire tech tummissa väreissä muodostavat yhdessä vaaleiden lattioiden ja seinien kanssa tyylikkään kokonaisvaikutelman. Lisäksi valikoidut maanläheiset sävyt, lämpimät puuelementit ja rustiikkiset tiilet luovat pistemäisiä kohokohtia. Lopputuloksena syntyy tasapainoinen yhdistelmä yksinkertaisia materiaaleja, luonnollisia sävyjä ja teollisia tehosteita. Sen takaavat myös modernin teollisen tyylin koristeelliset ripustettavat ja seinävalaisimet, jotka korostavat laadukasta, modernia ja ystävällistä sisustusta. Ympäristö, jossa heterogeeninen asiakaskunta nauttii olostaan. Hampurin suuri turisti- ja liikematkailijamäärä tai monikulttuurinen luonne otettiin myös huomioon. Kaikki tekstit ja valikoiman ohjeet ovat saatavilla sekä saksaksi että englanniksi. Lisäksi suuret tuotekuvat vaalealla alustalla varmistavat selkeän viestinnän. Ennen kaikkea tuotteiden tuoreus tuodaan selkeästi esiin niin, että jokainen ymmärtää.
Semperhausin EDEKA Tammesta voivat tehdä ostoksia täysin omien tarpeidensa ja toiveidensa mukaan niin asukkaat, matkailijat, viikonloppuostosten tekijät kuin lounastaukolaisetkin. Vieläpä ympäristössä, joka heijastaa täydellisesti kansainvälisen maailmankaupungin nykyaikaista henkeä ja viehätystä perinteineen.
