Retail

E.Leclerc, Le Relecq Kerhuon (F)

Pleins feux sur le chic à la française

Une mise en scène parfaite : comme posée sur un trône, une seule bouteille est présentée dans le rayon des vins de l’hypermarché E.Leclerc à Le Relecq Kerhuon en Bretagne. Un podium indépendant coiffé d’un cube symétrique d’un blanc éclatant et pur comme la neige attire tous les regards. La vraie star, c’est le vin qui possède sa propre scène. Plongé dans une lumière vive projetée par deux spots intégrés sous le cube, le verre foncé de cette bouteille d’exception est particulièrement bien mis en valeur. Une description exhaustive du produit est disponible juste à côté. Cette présentation si singulière des produits est l’un des éléments du design soigné que Wanzl France a élaboré pour ce magasin.

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L’ensemble de l’aménagement intérieur de l’hypermarché repose sur un concept clair qui fait appel au bois massif, à l’acier noir foncé et à du carrelage gris éclatant pour le sol. L’accent est mis sur les produits. Comme le démontre à nouveau le rayon des vins : chaque bouteille du large assortiment proposé fait de l’effet tandis que les caisses en bois sont empilées sur les murs du rayon. Il ne reste plus qu’à se servir ! Dans cet hypermarché E.Leclerc, il n’y a pas que le rayon des vins qui soit bien achalandé avec des grands crus. Tous les rayons proposent un assortiment impressionnant composé de produits prêts à consommer, des livres, des articles multimédias, qui attendent d’être découverts. Des systèmes de présentation sur mesure mettent ces différents articles en valeur. Des têtes de gondole spécifiques, les tables dédiées aux « arts de la table » ainsi que les vitrines des rayonnages pour le vin ont été tout spécialement conçues pour proposer aux clients un aménagement encore plus personnalisé des îlots promotionnels. Pour ce faire, Wanzl a utilisé de nombreux spots et des rampes lumineuses qui éclairent le magasin telles des étoiles sur le firmament sombre et mettent l’accent sur les produits pour une mise en scène qui incite à l’achat.

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Dès que le client arrive dans le rayon des cosmétiques, il est comme transporté dans un univers élégant dédié à la beauté et aménagé avec des meubles en bois blancs aux formes galbées. Même si le fil conducteur choisi pour le design du magasin est ici respecté, la structure des systèmes de rayonnage blancs qui propose une organisation par blocs permet de parfaitement délimiter visuellement ce rayon des autres. Les diverses couleurs des lip gloss, fards à paupières et autres produits de maquillage attirent tous les regards grâce au contraste avec la surface de présentation minimaliste, qui est uniquement éclairée par des spots au plafond. Le magasin offre par ailleurs un service particulier à sa clientèle : un large choix de produits bio en vrac. Sur toute sa surface, le rayonnage comprend des récipients transparents, dans lesquels pâtes, céréales et noix sont parfaitement mises en valeur. Les couleurs naturelles des produits en vrac se marient harmonieusement avec le concept global composé d’un sol au carrelage clair et d’éléments en bois.

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Place à la mode : le rayon textile abrite les vêtements dans une ambiance boutique élégante, soulignée par le nom évocateur « atelier K » qui est suspendu en lettres noires sur un cube blanc XL au-dessus du rayon. Les produits fashion bénéficient d’une parfaite mise en scène sur des systèmes de vente au design extravagant disposés entre des constructions pour la plupart en métal noir. Des portants et des étagères surdimensionnées, mobiles, de forme triangulaire et en bois clair ou bien encore des tables empilables avec des grilles filigranes offrent aux produits un écrin original.

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