Retail

E.Leclerc, Le Relecq Kerhuon (F)

Riflettori puntati sullo stile raffinato francese

Una messa in scena perfetta: come se fosse su un trono, una sola bottiglia è esposta nel reparto vini dell'ipermercato E.Leclerc di Le Relecq Kerhuon in Bretagna. Un podio a se stante sormontato da un cubo simmetrico di un bianco puro e brillante come la neve attira l'attenzione di tutti. La star è il vino su un vero e proprio palcoscenico. Immerso in una luce brillante proiettata da due faretti integrati sotto il cubo, il vetro scuro di questa eccezionale bottiglia è messo particolarmente in risalto e il tutto è completato da una esaustiva descrizione del prodotto. Questa presentazione straordinaria è uno degli elementi che caratterizza l'attenta progettazione che Wanzl France ha sviluppato per questo negozio.

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Tutto il design interno dell'ipermercato segue linee definite utilizzando legno massello, acciaio nero scuro e piastrelle per pavimenti grigio chiaro. L'attenzione si concentra sui prodotti. Come mostra ancora una volta lo scaffale dei vini: la versatilità dell'esposizione produce un effetto unico sugli scaffali con le singole bottiglie, mentre sulle pareti sono impilate le casse di vino fino al soffitto, pronte per la vendita. L'assortimento di E-.Leclerc convince al di là del reparto enologico con un'impressionante varietà di prodotti: oltre ai vini pregiati, anche la convenienza, i libri e le offerte multimediali sono tutti da scoprire. I sistemi di presentazione su misura mettono in evidenza tutti i diversi prodotti. Le teste di gondola dedicate, i tavoli "arts de la table" e le vetrine negli scaffali dei vini sono stati studiati appositamente per offrire ai clienti un layout ancora più personalizzato. Wanzl ha utilizzato numerosi faretti e strisce luminose per illuminare il negozio come stelle sul firmamento scuro ed evidenziare i prodotti per una presentazione che favorisce l'impulso all'acquisto.

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Appena il cliente arriva nel reparto cosmetici, è come trasportato in un elegante mondo dedicato alla bellezza e arredato con mobili in legno bianco dalle forme curve. Il tenore di base del design del negozio rimane lo stesso, mentre la struttura a blocchi delle scaffalature bianche permette di delimitare visivamente questo reparto. I vari colori di lucidalabbra, ombretti e altri prodotti per il trucco sono accattivanti grazie al contrasto con la superficie di presentazione minimalista, che è illuminata solo da luci a soffitto. Il negozio offre anche un servizio speciale ai propri clienti: un'ampia scelta di prodotti biologici sfusi. Tutta la parete dello scaffale è dotata di contenitori trasparenti in cui vengono presentati perfettamente pasta, cereali e frutta secca. I colori naturali dei prodotti sfusi si fondono armoniosamente con il design complessivo costituito da un pavimento piastrellato di colore chiaro e da elementi in legno.

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Que belle: l'area abbigliamento emana il fascino di un'elegante boutique francese, sottolineata dal suggestivo nome "atelier K", che campeggia a lettere nere su un enorme cubo bianco sopra il reparto. I prodotti alla moda sono esposti in perfetta armonia su sistemi di vendita dal design stravagante tra costruzioni in metallo per lo più nere. Aste appendiabiti e scaffali sovradimensionati, ciascuno mobile, di forma triangolare e in legno chiaro, o tavoli impilabili, appositamente progettati con griglie in filigrana, conferiscono ai prodotti una vetrina originale.

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