مفاهيم تسوق متفرِّدة وأنيقة

فالألوان البارزة وعناصر التصميم اللافتة للنظر تحل محل التصميم الأحادي المحايد. تسترشد فانتزل في مفهوم التصميم المخصص لأقسام مستحضرات التجميل في تجارة التجزئة بالبيئات المختلفة للفئات المستهدفة. يشرح بيرند كاست، مدير التخطيط ورئيس قسم التصميم في شركة فانتزل، طريقة المعالجة قائلاً "نظرنا إلى الطريقة التي يفكر بها الفتية والفتيات، ونفذنا أفكارنا تبعاً لذلك. ولهذا السبب تعمدنا الابتعاد عن ألوان الاستجمام النموذجية أو صور نباتات الصبار". وفي قسم الفتيات، تسود عناصر احتفال الفتيات مثل المرآة على شكل كرات، وعلامات النيون والرسومات كبيرة الحجم وصور النجوم المحبوبين من الموسيقى وعالم المسرح والسينما والاستعراضات. إن استخدام التباينات اللامعة مقابل مطفأ اللمعة الداكن مقابل شديد اللمعان تجعل عرض المنتجات في بؤرة التركيز، واللون الوردي السائد يوفر لمسات مبهرجة.

وعلى النقيض من ذلك، يكون سطوع قسم الرجال أقل. فهنا تسود الألوان الخافتة ويُسلَّط الضوء على المنتجات باعتبارها أهم عامل جذب بالمكان. كما أن أنظمة الرفوف المصنوعة من الفولاذ الداكن والأسطح المرقّطة تنحسر في الخلفية. ويقول بيرند كاست: "لقد اخترنا في قسم الرجال تصميمًا داكن أكثر. وكان الهدف من ذلك خلق جو رجولي. يجب ألا يشعر الرجال المتسوقون بأنه من الأنثوي أو الرقيق أن يقدموا على شراء كريم للوجه""

أصبحت أجواء المخازن شيئا من الماضي - فمجال المتاجر المتخصصة في بيع المشروبات تسوده اليوم مفاهيم بيع مذهلة وتجهيز متاجر فاخر. تهيئ تشكيلة فاخرة مُختارة بعناية، وسلع محلية مميزة إلى جانب خبرة فنية عالية وفعاليات، المنصة المناسبة لذلك. وتقدم تصاميم بناء المتاجر المدروسة الأجواء المثالية. يرفع استخدام الفولاذ والأسطح المُزخرَفة ومفاهيم الإضاءة بدلا من الإضاءة البسيطة معدلات بيع المشروبات آخذا إياها إلى مستوى جديد. وتجذب السلع المميزة انتباه العملاء إليها بشكل محبب بفضل تقنية الرفوف الفريدة من نوعها. فتخلق فانتزل في النهاية من صالة العرض ذات الأجواء الفاترة والأسلوب الأقرب إلى المخازن، متجرا متخصصا يُشجِّع على البقاء والتسوق.